HR-інсайти
БРЕНД РОБОТОДАВЦЯ: СИЛЬНІ СТАНУТЬ ЩЕ СИЛЬНІШИМИ
Тема бренду роботодавця - одна з моїх улюблених. Із задоволенням читаю та спостерігаю за ринком і компаніями.
Трохи статистики (дані від CereerArc і Talentnow):
▪️ 96% компаній вважають, що бренд роботодавця та репутація можуть позитивно чи негативно вплинути на дохід
▪️ 84% кандидатів моніторять інформацію про компанію перед тим, як подати резюме
▪️ 50% кандидатів заявляють, що не працювали б в компанії з поганою репутацією - навіть після підвищення заробітної плати
Усім вже стало зрозуміло, що ринок праці зараз в руках роботодавця. Але тепер запитання: чи не будуть компанії зловживати цим? Чи не розслабляться, знаючи, що їх так чи інакше чекає черга з кандидатів? Сподіваюсь, що ні).
Як бачимо, формування HR-бренду було і залишається необхідним для розвитку компанії. Більше того, це можна робити без шалених витрат на HR-маркетинг.
Трохи статистики (дані від CereerArc і Talentnow):
▪️ 96% компаній вважають, що бренд роботодавця та репутація можуть позитивно чи негативно вплинути на дохід
▪️ 84% кандидатів моніторять інформацію про компанію перед тим, як подати резюме
▪️ 50% кандидатів заявляють, що не працювали б в компанії з поганою репутацією - навіть після підвищення заробітної плати
Усім вже стало зрозуміло, що ринок праці зараз в руках роботодавця. Але тепер запитання: чи не будуть компанії зловживати цим? Чи не розслабляться, знаючи, що їх так чи інакше чекає черга з кандидатів? Сподіваюсь, що ні).
Як бачимо, формування HR-бренду було і залишається необхідним для розвитку компанії. Більше того, це можна робити без шалених витрат на HR-маркетинг.
У чому ж проявляється сьогоднішній бренд роботодавця?
1
Персонал
В першу чергу, власні працівники. Сьогодні компанії показують своє справжнє «обличчя», які в них цінності і як вони ставляться до своїх ж людей. З елементарного: забезпечення засобами захисту, дозвіл працювати віддалено, постійна комунікація та підтримка. Людям важливо, що компанія у складний час залишається поруч. Навіть, якщо це сегмент бізнесу, який зараз повністю на карантині, не означає, що про людей потрібно забути. Дізнавайтесь, як у них справи, як здоров’я.
2
КСВ
Так чи інакше, це впливає на бренд. Я тішусь, що в Україні стільки соціально відповідальних компаній, які щодня допомагають чим можуть в цій боротьбі. Звичайно, важливо, щоб це не робилось просто з власної вигоди.
3
Спілкування з кандидатами
Ставтесь з повагою до кандидата. Навіть, якщо у вас на позицію буде аншлаг, це не привід недбало вести себе з кандидатом. Він ваш потенційний працівник. Навіть, якщо не підійде, то обов’язково складе враження про вас і розкаже іншим. Ось тут і може зіпсуватись напрацьований бренд через байдужість у спілкуванні.
4
Особистий бренд
Це важливо. Кандидати при знайомстві з компанією, можуть промоніторити сторінки рекрутерів, HR-ів. І це вже формує перше враження. Тому варто зосередити увагу і проаналізувати, а який ваш персональний бренд? Сьогодні це не так складно, в кожного в руках є акаунти в соцмережах. Тому welcome)
5
Ринок динамічний
Сьогодні він на стороні працедавця, завтра знову може потрапити в руки кандидатам. Ми повинні бути готовими до цього. Тому не забуваємо про цінності, нашу поведінку і ставлення до наших працівників!
Компанії, які демонстрували фейкові цінності послабшають, бо кращі підуть до кращих. А слабкі компанії просто пропадуть.
Існує думка, що саме сьогодні помітна справжність компаній щодо цінностей, або їх відсутністності. І знаєте що? Можливо, це навіть класно. Бо зараз можна без фільтрів побачити те, що раніше не було очевидним:
✖️ Як компанія дає собі раду в тяжких ситуаціях, кого чи чого позбувається?
✖️ Як компанія себе поводить з співробітниками?
✖️ Яка корпоративна культура, як вона змінилась?
✖️ Як компанія дає собі раду в тяжких ситуаціях, кого чи чого позбувається?
✖️ Як компанія себе поводить з співробітниками?
✖️ Яка корпоративна культура, як вона змінилась?
І що буде внаслідок такої фільтрації?
Сильні стануть ще сильнішими.
Компанії, які демонстрували фейкові цінності послабшають, бо кращі підуть до кращих. А слабкі компанії просто пропадуть.
Зараз у більшості компаній працюють базові інстинкти, щоб зберегти бізнес. А цінності, на жаль, можуть відійти на другий план. Проте криза минеться, а наслідки від зіпсованої репутації залишаться. В першу чергу ми повинні залишатись людьми і не забувати про бренд.
Ось така вона еволюція Бренду.
Сильні стануть ще сильнішими.
Компанії, які демонстрували фейкові цінності послабшають, бо кращі підуть до кращих. А слабкі компанії просто пропадуть.
Зараз у більшості компаній працюють базові інстинкти, щоб зберегти бізнес. А цінності, на жаль, можуть відійти на другий план. Проте криза минеться, а наслідки від зіпсованої репутації залишаться. В першу чергу ми повинні залишатись людьми і не забувати про бренд.
Ось така вона еволюція Бренду.
Було корисно - поділись в соцмережах
